By: Rasmus Hørving-Mulberg
Posted: 19. August 2025
Media: TechSavvy
all.u.me kombinerer æstetik med alarmfunktion i nyt wearable-koncept. Efter fire års udvikling og positiv brugertest er den første kollektion klar. Det samme er planerne om skalering.
Det ligner et helt almindeligt smykke, der er elegant og designet til hverdagsbrug. Men inde i all.u.me’s halskæder og armbånd gemmer sig et stykke avanceret sikkerhedsteknologi, der kan aktiveres i en utryg situation og tilkalde hjælp via tre diskrete tryk. Startuppet vil gøre personlig tryghed til en naturlig del af vores accessories. Efter fire års produktudvikling er de nu klar til at lancere og skalere.
“Vi har testet det med brugere, og tilbagemeldingen har været meget entydig: Det føles trygt. Man får ro i krop og sind, bare ved at vide, at man har det på sig,” fortæller CEO
CEO betyder Chief Executive Officer og er den øverste leder i en virksomhed, ansvarlig for den overordnede strategi og ledelse. CEO’en rapporterer normalt ti More
og stifter Dorte Knudsen.
all.u.me har bootstrappet sig frem til det punkt, hvor både hardware og app fungerer, og nu skal produktet ud til kunderne, der skal skaleres. Og ambitionerne er globale.
Et smykke, der passer på dig
Markedet for sikkerhedsteknologi har i årevis været præget af produkter, der primært signalerer sårbarhed, forklarer Dorthe Knudsen. Store knapper, blinkende lys eller alarmer, der er alt andet end diskrete. all.u.me vil noget andet og mere nutidigt. De vil integrere sikkerhed i hverdagen uden at stigmatisere brugeren.
“Det her skal ikke være en alarm, du gemmer væk i lommen. Det skal være noget, du har lyst til at gå med, og som også giver dig tryghed,” siger hun.
Smykket er koblet til all.u.me appen og indeholder en manuel kalde-funktion, der ved aktivering giver dig et opkald, som du selv kan bruge som distraktion, og samtidig deler dit billede, navn og lokation med de 20 nærmeste app-brugere, som så kan vælge at sige ja eller nej til at hjælpe, ligesom med eksempelvis Hjerteløber. Funktionen er simpel og udviklet med fokus på brugervenlighed og forebyggelse.
Målgruppen er bred, men kvinder i alderen 15–30 år er det primære fokus, forklarer Dorte Knudsen, Og særligt unge, der flytter hjemmefra, har taget idéen til sig.
“Vi har mødt forældre, der siger: ‘Det her burde alle piger have, når de flytter hjemmefra.’ Det bekræfter os i, at vi rammer en reel problemstilling.”
En personlig mission blev til et startup
Stifter Dorte Knudsen har en teknisk baggrund som produktchef i det danske marketing automation software-scaleup Agillic. Men all.u.me er første gang, at hun kaster sig ud som startup-stifter.
“Jeg har altid arbejdet med, hvordan vi via teknologi kan effektivisere og skalere processer og forbedre oplevelser. Med all.u.me kombinerer jeg det med noget, der har reel værdi i folks liv – både som smykkebærer og dem som melder sig som frivillige i all.u.me appen,” fortæller hun.
Ønsket om at bruge hendes kompetencer til at gøre verden til et bedre sted, betød en gennemlæsning af verdensmålene. Det blev startskuddet på idéen om at skabe et produkt, der kan skubbe til den kultur, der i dag ofte passivt kigger på, når nogen udsættes for chikane og grænseoverskridende adfærd.
“Da jeg undersøgte markedet for alarmer, var alt der fandtes, grimt eller besværligt. Så tænkte jeg: Det kan jeg gøre bedre – smukkere, nemmere at bære og mere effektivt.”
all.u.me er hidtil bygget op med egne midler, og udviklingsarbejdet er sket i samarbejde med designere, ingeniører og brugere for at validere både behov og løsning.
“Min ekspertise er softwareudvikling, så jeg havde ikke kompetencer inden for hardware – eller smykker, så jeg skulle ud og finde dem, der kunne hjælpe mig med at gøre det til virkelighed. Måske er en af mine evner netop at samle kompetencer omkring et fælles formål,” fortæller hun.
Vil løfte til næste niveau
Efter fire års udvikling står all.u.me klar med et færdigt produkt, en velfungerende app og et koncept, der kombinerer teknologi, fashion og community. Nu handler det om at komme ud over landets grænser, og det kræver kapital.
“Vi er kommet ekstremt langt med egne midler, men nu er vi der, hvor vi skal bruge penge til produktion, lager og ikke mindst markedsføring for at kunne åbne nye markeder,” siger Dorte Knudsen.
all.u.me søger i første omgang én million euro til at opbygning af en stærk B2C-brandposition på det nordiske marked, der bl.a. Også skal ske via designsamarbejder.
“Vores teknologi og koncept er udviklet således, at vi let kan indgå i andre brands smykker og designs – på den måde kan vi meget lettere og hurtigere ramme lokale målgrupper og stil. Forestil jer, at man kan købe både et Gucci x all.u.me smykke til 25.000 kroner med guld og diamanter, men også et Pandora x all.u.me smykke til 1.200 kroner. Planen er at åbne op for salgsindsats i udvalgte europæiske lande via design samarbejder allerede i 2026,” fortæller Dorte Knudsen.
Men kapital er ikke alt. Det handler mindst lige så meget om at finde de rigtige partnere.
“Vi leder efter investorer, der forstår kombinationen af hardware, branding og impact. Det er ikke bare et smykke, det er en bevægelse for at gøre tryghed til et fælles socialt ansvar på tværs af borgere, institutioner, brands og organisationer.”
Samtidig er der konkrete produktplaner, der venter på funding: Nye funktioner i appen, endnu mindre hardware, flere designs og udvidelse af målgrupper. Alt sammen kræver tempo. Og tempo kræver penge.
“Vi ved, vi har et produkt, folk gerne vil have og give. Nu handler det om at kunne følge med og komme hurtigt nok ud i markedet til, at vi kan blive den aktør, folk tænker på, når de tænker at deres kæreste, teenager, ven eller veninde skal kunne være frie til at være dem de er, uden at skulle pakke sig ind for at ‘komme sikkert hjem’.”
